Наскоро Changjiang Securities пусна доклад за изследване, в който се казва, че настоящото потребление на бира в моята страна все още е доминирано от средните и ниските степени, а потенциалът за надграждане е значителен. Основните възгледи на ценните книжа Changjiang са както следва:
Основните степени на бирените продукти все още са доминирани от средни до ниски степени, а потенциалът за надграждане все още е значителен. Към 2021 г. средната цена на потреблението на неточни напитки все още е само 5 юана/500ml, което означава, че от сегашното ниво на потребление на продукти, основната вътрешна консумация все още е от продукти от нисък клас. Големите единични продукти, които се популяризират главно и ускоряват (вътрешната пропорция продължава да се увеличава) се позиционират най -вече на втората най -висока цена (6 ~ 10 юана). Тъй като новият мейнстрийм от 8 юана замества стария мейнстрийм от 5 юана, той се очаква да се използва за индустрията, като доведе до 60% увеличение на цените; В допълнение, продуктите от висок клас и ултра-висок клас продукти също ускоряват оформлението, като постоянно обогатяват картата за надграждане на бирените продукти.
Краткосрочното въздействие на епидемията ще завлече надграждането на бирата и се очаква пълното възстановяване на бъдещия сценарий да увеличи увеличението на цените. Процесът на висок клас на готови за пиене (кетъринг, развлечения) канали, които представляват половината от сценариите за консумация на бира, е сравнително напреднал в сравнение с не-пити. Ограниченията на подобни сценарии се случват от време на време от епидемията. Следователно увеличението на цените на индустрията през последните две години не е овърдрафт. Или напред, но сдържани. В бъдеще, с пълното възстановяване на настоящата сцена на потребление, се очаква и индустрията да въведе ускорено надграждане (увеличение на цените).
Промени и промени в сектора на бирата от финансовия отчет
Съдейки по растежните резултати на сектора на бирата през 2021 г., тенденцията за подобряване на печалбата, повишена върху цените, продължава; Основната логика на сектора на бирата все още е подобряването на печалбата, ръководена от модернизацията на продуктите, заедно с подобренията, предизвикани от намаляване на разходите и повишаване на ефективността, които са етап на развитие на висок клас в индустрията. на „Отворен код“ и „газ“.
Пиковият сезон от 2022 г. ще доведе до ниска база от продажби, а страната на търсенето и налягането на разходите ще доведат до пределни смущения. Обемът на продажбите на индустрията от май до септември 2021 г. ще намалее с 6 ~ 10% на годишна база; От 21Q4 до 22Q1 обемът на продажбите на бирената индустрия ще остане в рамките на ± 2% в сравнение с CAGR през 2019 г., а последващата бирена индустрия от 22Q2 ще влезе в период на нисък обем на базата, но от март новият кръг на епидемията също ще повлияе на логистичните транспортни и консумационни сценарии и се очаква, че все пак ще има пределни смущения, за да се изискват в 22Q2. В допълнение, суровините на бирата са се повишили в различна степен, което катализира нов кръг от мащабни увеличения на цените в индустрията в 21Q4. Очаква се, че с прилагането на дивидентите за увеличаване на цените на индустрията се очаква натискът постепенно да се облекчи.
Ъпгрейд на качеството, маркетингов пробив и се отървете от стереотипа на хомогенността на продукта и ниското качество
Надстройката от висок клас на индустрията наруши стереотипа, че продуктите обикновено са нискокачествени и маркетинговите инвестиции се фокусират повече върху приспособяването между марката и продукта, така че да пробие по-младото поколение.
През последните години итерацията на продукта в бирената индустрия се ускори и пътят е ясен-традиционният лагер се засилва (висока концентрация на мъст), аромат на бяла бира (разширение на плодов аромат), занаятчийска варена/безалкохолна и дори друго нискоалкохолно разширение на не-бира. Маркетингът се фокусира върху продуктовите сценарии и тоналността на марката-локализация на международните марки и делене от висок клас на местните марки.
Изберете млади и комуникативни говорители, проникнете в силни културни и развлекателни продукти и подчертайте тоналността на марки и продукти; По -голям акцент се поставя върху общуването с потребителите в маркетинга.
Време за публикация: Май-31-2022