На 8 февруари Carlsberg ще продължи да насърчава развитието на безалкохолната бира с цел повече от удвояване на продажбите си, със специален фокус върху развитието на пазара на безалкохолна бира в Азия.
Датският бирен гигант увеличава продажбите на безалкохолна бира през последните няколко години: на фона на пандемията Covid-19 продажбите на безалкохолна бира са нараснали с 11% през 2020 г. (с общо 3,8% спад) и със 17% през 2021 г.
Засега растежът се движи от Европа: Централна и Източна Европа отбеляза най-голям растеж, където продажбите на безалкохолна бира Carlsberg са нараснали с 19% през 2021 г. Русия и Украйна са най-големите пазари на безалкохолна бира на Carlsberg.
Carlsberg вижда възможност в пазара на безалкохолна бира в Азия, където компанията наскоро пусна няколко безалкохолни напитки.
Коментирайки безалкохолните бири по време на разговора за печалбите за 2021 г. тази седмица, главният изпълнителен директор на Carlsberg Cees 't Hart каза: „Ние се стремим да продължим силния си растеж. Ще разширим още повече нашето портфолио от безалкохолни бири в Централна и Източна Европа и ще стартираме категорията в Азия, като използваме нашите силни местни силни марки, нашите международни първокласни марки, за да постигнем това. Целта ни е да удвоим продажбите си без алкохол.“
Carlsberg направи първите стъпки към изграждането на своето азиатско безалкохолно портфолио с пускането на безалкохолна бира Chongqing Beer в Китай и безалкохолна бира Carlsberg в Сингапур и Хонг Конг.
В Сингапур тя пусна две безалкохолни версии под марката Carlsberg, за да се погрижи за потребителите с различни вкусови предпочитания, като Carlsberg No-Alcohol Pearson и Carlsberg No-Alcohol Wheat и двете съдържат по-малко от 0,5% алкохол.
Двигателите за безалкохолна бира в Азия са същите като в Европа. Категорията на безалкохолната бира преди пандемията вече нарастваше на фона на нарастващата осведоменост за здравето по време на пандемията Covid-19, тенденция, която се прилага в световен мащаб. Потребителите купуват качествени продукти и търсят опции за напитки, които отговарят на начина им на живот.
Carlsberg каза, че желанието да бъдеш без алкохол е движещата сила зад мита за обикновена алтернатива на бирата, позиционирайки го като положителен вариант.
Време на публикуване: 21 февруари 2022 г